企业从国内营销走向国际营销
2017-11-5 7:59:46  来源:国际资讯 【字体: 】 浏览:
本文摘要:
    二战之前,除少数发达市场经济国家以外,大多数都是面向国内市场,企业的利润也主要来源于国内市场。二战后,特别是五、六十年代以来,随着科技革命的兴起和深化,各国通讯事业迅速发展,交通运输设施极大改善,各国在经济、贸易、金融等方面的联系不断加强,世界贸易与投资得以迅速发展.当今的世界经济,资本国际化、生产国际化的趋势越来越明显,企业已不再满足于国内市场的开发,开始把经营触角越来越多地伸向国际市场,从事进出口业务和对外投资,甚至到国外办厂销售产品,呈现世界市场一体化的趋势。以美国为例,60年代中期,美国制造业中每14个人只有1人从事出口产品的生产,而到1981年,每6个人就有1人从事出口产品的生产。50年代中期,美国企业在***投资总额为25。亿美元左右,而到80年代这数字已达2000亿美元,90年代为:美国的大型跨国公司如:埃克森公司、可口可乐公司等的***收益占其总收益的一半以上。与此同时,国内市场也充斥着大量的外国竞争者,国内市场国际化的趋势也极其明显。仍以美国为例,80年代初,美国市场上85%的望远镜、70%的计算器、50%的摩托车、30坏的电视机是日本货,其他西方国家也纷纷进入美国市场,与美国企业展开激烈竞争。这种状况又进一步刺激美国企业开拓***市场,以求生存和发展。
    对于发展中国家来说,开展国际营销活动,可以在一定程度上绕开各种形式的贸易壁垒,扩大产品和劳务的销售地域,发挥一定的竞争优势,从而获得更大的利润.近些年来,发展中国家和地区的国际营销活动也得到一定程度的发展。以我国为例,改革开放至今,我国不仅在进出口贸易中荣登世界第10名的座次,而且各种非贸易形式的国际营销活动也迅速发展,到1996年为止,我国在***的总投资额为22亿美元。投资领域涉及工农业生产、资源开发、技工贸结合、交通运输、工程承包、餐馆旅馆等行业.可以预言,在全球经济一体化的未来,单一的对外贸易将向较为广义的国际营销
转化。
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